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“壽州黃桃節”——縣商務局民生工程典型案例

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瀏覽次數:1133 發布時間:2019-01-02 09:07

    今年以來,縣商務局以電子商務進農村“兩中心、一站點”為民生工程項目實施的出發點,堅持建管并重,不斷創新管理新模式,形成了良好的民生工程建后管養機制。“壽州黃桃節”作為電商振興鄉村提升工程的一項重要舉措,對于支持農村電商發展,鼓勵農民就業創業,培育新型農業經營主體起到了重要作用。

    每年的8月份是壽縣瓜果成熟上市的季節,年初在壽縣商務局和壽縣電子商務公共服務中心的調研和選品后,確定位于壽縣省級現代農業示范區核心區內迎河鎮李臺村的錦繡園黃桃為8月助農產品。8月3日,壽州錦繡黃桃正式上線銷售!服務中心培養壽縣本地500人使用社交電商銷售“壽州錦繡黃桃”,助農信息飛速傳播,觸達至成千上萬終端消費者。上線僅一周,就售出8000份5斤裝壽州錦繡黃桃,亮眼的銷售數據和豐厚的利潤,增加了果農的收入,化解了果農豐產不豐收的尷尬局面。

一、主要做法

1、通過農特產品網貨化,整合產業鏈,建立脫貧致富的長效機制。

    壽縣錦繡黃桃農場流轉土地500多畝,種植黃桃2萬多棵,年產量80萬斤,果園流轉貧困戶土地,帶動貧困戶就業。果園方圓幾十公里內沒有任何工業污染,從上海引進的錦繡黃桃品種,壽縣土壤肥沃,引用大別山無污染優質山泉水澆灌,日照時間長,壽州錦繡黃桃無論甜度、桃味濃度、口感,都達到了最佳狀態。

    今年,壽州黃桃取得了大面積的優產豐收,但一直走傳統的批發渠道,往往是“豐收不增收”。

    壽縣電子商務公共服務中心在商務局的引導下介入后,對黃桃進行了網貨化打造。首先確定了黃桃的網絡流通產品標準,對產品的甜度、果經、重量等制定了詳細的網貨標準方案,按批檢測,各種指標都優于國家質量標準,產品的分級分類、包裝、文案、策劃等進行統一制作。

此次壽州黃桃電商消費扶貧活動從黃桃的種植、包裝、運輸、分裝、寄送等全環節著手,通過專員全流程實時監管,實現農業的高效率生產銷售,節省時間和人力成本,保障了品質和速度。使黃桃采銷流程精簡為“原產地(農民)到物流集散地到消費者”,既保證了農產品的新鮮程度,又減少了中間環節造成的時間浪費和成本抬升,實現多方共贏。借力社交電商,賦能于農,通過產地直供、建立標準化口徑,實現扶貧效果和用戶體驗的雙保障。

2、發揮社交電商優勢,打造電商扶貧新模式。

    此次電商扶貧活動,壽縣開創性的打造了“縣級電子商務公共服務中心+基地+貧困戶+本地電商人才”的模式,充分發揮社交電商在鮮活農產品網絡銷售方面的優勢。果農專注于生產優質農產品;公共服務中心負責將農產品網貨化,培養本地電商人才;農業種植基地和合作社負責優先流轉貧困戶土地、解決貧困戶就業、帶動貧困戶種植,從而真正實現產業和就業扶貧的融合。

  3、培養本土電商人才,讓家鄉的產品有溫度可持續走出去。

  縣域電商普遍存在的一塊短板就是缺少適應本地需要的電商人才。8月4日,壽縣電子商務公共服務中心舉辦了“壽州黃桃社交電商消費扶貧”的專項培訓活動,來自本地的500名待業青年、農村婦女、殘疾人、退休老人、貧困戶等積極學習社交電商技能。中心提供了全方位的培訓課程及服務,克服學員低技能的短板,幫助學員“開店0成本”,有效解決了資金不足的問題。服務中心準備好黃桃的產品文案、圖片和其他一系列素材,學員學習營銷技能,便可現場成交,學習當天現場銷售黃桃1000單,大大增加了學員學習的熱情和信心。線下學習結束后,繼續開展線下一對一輔導和線上教學。一時間,在微信平臺上,錦繡黃桃長時段霸屏,成為今夏的水果銷售新寵。

二、主要成就

1、培育和打響了壽縣農產品品牌。此次社交電商扶貧活動的產品品牌為“e品壽州”,這個品牌是2017年10月份壽縣政府在全網征集區域公共品牌的1000份作品中脫穎而出,被選為壽縣區域公共品牌,通過政府背書,電商公共服務中心完成包裝、品控、質檢乃至統一的物流快遞,電商扶貧深入開展起來。通過此次活動的宣傳,擴大了品牌的知名度和美譽度,努力打造“一縣一品”,這個“品”指得是指品牌,壽縣要聚全縣之力做響“e品壽州”品牌,將成為我縣農村電商發展的一個突出成果。

2、以人為本、因地制宜,大力發展農產品社交電商,培養了一批本地電商人才。社交電商入門門檻低,易學易用,大大提升了培訓轉化率,讓電商培訓不再只是培訓數字,而是實實在在的本地電商人才,這些人利用地緣、親緣、血緣關系銷售本地農特產品。本次通過社交電商培訓,讓更多壽縣人,找到了回報家鄉與個人事業發展之間的聯結點。培訓結束后,收到了更多壽縣本地人的熱烈反饋,積極參加電商培訓。

    3、實現了產業扶貧和就業扶貧的有機結合。本次活動中,果農基地通過流轉貧困戶土地、再反聘貧困戶就業、教授黃桃種植技術,服務中心教授有條件的貧困戶運用社交電商技能來銷售產品,實現了產業扶貧和就業扶貧的有機結合,通過市場化的手段形成了扶貧的長效機制。

    4、不斷整合和優化產業鏈,帶動農業產業的結構調整和產業升級。社交電商扶貧的新模式,深刻影響了壽縣其他種植基地負責人,紛紛來服務中心咨詢服務。此次活動也暴露了農業產業鏈存在的問題,有助于壽縣農業深加工、品牌化、標準化、規模化、營銷升級;助力本地產業結構和產品結構的升級和豐富,切實做到有效助力農產品上行,一起推動縣域經濟的發展。

    此次活動吸引了其他壽縣種植基地負責人,紛紛來服務中心咨詢服務。后期社交電商扶貧的新模式,全方位影響壽縣農業產業。助力壽縣農業產業升級、深加工、品牌化、標準化、規模化、營銷升級;助力本地產業結構和產品結構的升級及豐富;切實做到有效助力農產品上行,推動縣域經濟發展。

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